Celem tegorocznej promocji jest umocnienie wizerunku Milandii. Wagę przekazu skoncentrowano na smaku, stąd na terenie Warszawy pojawiły się billboardy oraz tramwaje z rozbudowanym hasłem "Milandia. Naturalnie. Tak smakuje mleko".

Kampania skierowana jest do nowoczesnych, dbających o dobrze zbilansowaną dietę kobiet żyjących w rodzinach.

Działania reklamowe realizowała agencja Martis. Wraz z domem mediowym Maxux zajęła się także zakupem mediów.