Akcję rozpoczął w poradniku Media & Marketing "Społeczności" teaser, który hasłem "Sprawdź, za co pochwali Cię szef" zachęcał do odwiedzenia witryny kampanii www.guru2010.pl.

Na stronie internauta ma możliwość interakcji z marką agencji poprzez odsłuchanie spersonalizowanej pochwały, wygenerowanie dyplomu pochwalnego i zaproszenia znajomych do udziału w akcji (mechanizm tell-a-friend).

W celu budowy zasięgu wykorzystano personalizowane formy komunikacji, tj. e-mailing, a także reklamę prasową, mailing B2B oraz kampanię odsłonową w serwisie społecznościowym GoldenLine.