Kampania przebiega pod hasłem "Największa IKEA w Polsce w Warszawie się nie mieści" pojawiło się na
billboardach, citylightach, autobusach i tramwajach.

Na większości nośników przedstawiono symbolizujący Warszawę samochód obładowany charakterystycznymi płaskimi paczkami IKEA, z których część nie mieści się już na dachu auta. Kreacja uzupełniająca przedstawia tę samą Warszawę podążającą za łódką. Towarzyszy jej hasło "Warszawa za Łodzią. IKEA w Łodzi. Największa w Polsce".

Koncepcję kreatywną kampanii przygotowała agencja reklamowa Team One.

Już na początku kampanii rozpoczyna się dystrybucja katalogu IKEA 2010, prezentującego ofertę sklepu ważną przez cały rok. W ciągu najbliższych tygodni 700 tysięcy egzemplarzy trafi bezpośrednio do mieszkańców miasta i regionu. Katalogi będą również dostępne w sklepie, już od dnia otwarcia.

Niebawem kampania reklamowa wkroczy w drugi etap i zostanie uzupełniona o kolejne elementy.

Za zakup mediów off line odpowiedzialny jest dom mediowy Mediaedge:cia, a działania ambientowe prowadzi agencja New Look. Kampanię w internecie obsługuję natomiast dom mediowy ACR oraz agencja interaktywna K2 Internet.