Kampania nowego wafla z portfolio marki Nestlé jest zaplanowana jako całościowe, zintegrowane działanie, obejmujące swoim zasięgiem: telewizję, outdoor i internet (kampanię internetową, konkursy dla użytkowników wybranych portali i in-game advertising oraz materiały BTL).

Komunikacji marki Maxer towarzyszy kampania outdoorowa, obejmuje ona citylighty day&night i FLN-y.

Na użytkowników Fotka.pl i Demotywatory.pl czekają konkursy z nagrodami. Na Fotce mogą wrzucać zdjęcia odpowiadające idei: "Robisz coś na maksa, pokaż to!", a na Demotywatorach ładować "kawał demota". Do osób, które chcą robić coś na maksa w zgodzie z myślą przewodnią wafla Maxer, kierowana jest też kampania internetowa w Gadu-Gadu i w społecznościowej sieci reklamowej Spolecznosci.pl.

Kampanię wzmacnia dodatkowo komunikacja BTL-owa: materiały POS w punktach sprzedaży - listwy, wobblery i zatowarowe standy ekspozycyjne oraz reklamy w prasie branżowej.

Kampania wprowadzająca na rynek wafla Maxer opiera się na strategii komunikacji stworzonej przez zespół FireFly Creation we współpracy z Nestlé. Agencja odpowiadała za ikonę "Zero pitu pitu" i hasło promujące wafla, wraz z agencją Promocja21 projektowała też jego opakowanie.