Koncepcja akcji została wypracowana wspólnie przez ROSTIK'S-KFC i FireFly Creation. Agencja odpowiada także za design promocyjnego opakowania Big Box, wkładki menuboard, placematy, plakatów do restauracji i materiałów outdoorowych. Wspólna akcja ROSTIK'S-KFC, Pepsi i Zenit jest stworzona z myślą o fanach piłki nożnej, szczególnie kibicach Zenit Sankt Petersburg - najpopularniejszego rosyjskiego pierwszoligowego klubu piłkarskiego. Promocji konsumenckiej  w restauracjach towarzyszy kampania, a na konsumentów czekają piłkarskie nagrody.

Jest to czwarty projekt dla ROSTIK'S-KFC, w którym swój udział ma polska agencja. W ramach współpracy zaprojektowała key visual i materiały outdoorowe do promocji Box Master oraz do promocji Value Offer towarzyszącej wprowadzeniu w Rosji nowych smaków popularnego Longera. Materiały POS: cash topper, placematę, opakowanie kubka i adaptację wkładki do menuboardu zaprojektowała także jako wsparcie akcji promującej nową jakość kawy w rosyjskich restauracjach - Paulig Coffee.