Działania komunikacyjne Electro World są efektem przygotowanego przez Hand Made pozycjonowania tej marki. Insight opiera się na obiegowej opinii, która mówi, że w sieciach sklepów RTV/AGD można oglądać produkty, rozmawiać z doradcami, ale kupować nie warto, ponieważ jest tam zbyt drogo - dlatego lepiej robić zakupy w sklepie internetowym. Wbrew temu Electro World chce uświadomić konsumentom, że ceny w sklepach tej właśnie sieci wcale nie są wyższe niż w Internecie, a dodatkową zaletą zakupów w sklepie jest fachowa pomoc i pełna dostępność sprzętu na półkach.

Kampania prowadzona jest pod hasłem "A my ściągamy ceny z internetu". Motywem przewodnim są postacie kobiet i mężczyzn "przyłapanych" w chwili ściągania z siebie fragmentów ubrań.

Kampania ma charakter regionalny i prowadzona jest w aglomeracjach miejskich - wszędzie tam, gdzie Electro World posiada swoje sklepy. W pierwszej kolejności materiały pojawią się w Katowicach i Rzeszowie. Następne odsłony kampanii będą sukcesywnie pojawiać się w kolejnych miastach.

Na potrzeby kampanii Hand Made przygotowała projekty billboardów, ogłoszenia prasowe i materiały POS. Zakupem mediów zajął się dom mediowy MPG.