Wprowadzanie video marketingu do strategii marketingowej przedsiębiorstwa jest powszechną praktyką dla zachodniego biznesu, szczególnie amerykańskiego. Niestety w Polsce video online wciąż traktowane jest jak fanaberia i format zarezerwowany głównie dla rozrywki.

Przekaz video jest doskonałym kanałem komunikacji. Wywiera ogromny wpływ na odbiorców, ponieważ łączy w sobie zalety tradycyjnej reklamy telewizyjnej z najważniejszą cechą Internetu - interaktywnością. Internauta poświęca stronie jedynie kilka sekund. W tym krótkim czasie trzeba przykuć jego uwagę. Do tego celu można wykorzystać video. Ale wprowadzenie filmu na firmową witrynę to nie wszystko. Filmy rozdystrybuowane w sieci skutecznie przyciągają nowych użytkowników na firmową witrynę. Natomiast pozycjonowanie filmów w sieci przekłada się nie tylko na zwiększenie grona ich odbiorców, ale podnosi pozycję firmy w wynikach wyszukiwarek.

Na poznańskich targach BUDMA 2010, firma TVIP postanowiła zbadać zainteresowanie video marketingiem online w grupie polskich wystawców. Przy udziale wystawców wyprodukowaliśmy 11 poradników wideo, które są dostępne na naszym blogu i w serwisach branżowych oraz video. Zainteresowanie nie było jednak tak duże, jak oczekiwaliśmy - mówi Honorata Gawlas, Managing Director TVIP. Mimo, że produkcje video realizowaliśmy bezpłatnie, połowa spośród 42 firm zaproszonych do współpracy odmówiła. Decyzję argumentowano brakiem potrzeby produkcji wideo a także zamieszczaniem go w Internecie lub nie podawano powodu - tłumaczy Honorata Gawlas i stwierdza - Wygląda na to, że propozycja produkcji filmu, dodajmy że w przyjaznej dla internautów formie poradnikowej oraz dystrybucja materiału do serwisów video, nie była dla wybranych polskich film z branży budowlanej atrakcyjnym pomysłem.  

Ale problem tkwi może zupełnie gdzieś indziej. Czy powodem decyzji odmownych firm mogła być nieznajomość tematu i brak doświadczenia z projektami video? Warto dodać, że firmy zaproszone do udziału w projekcie były przedsiębiorstwami z sektora średnich i dużych spółek, więc w swojej strukturze posiadają rozwinięte działy marketingu. W przedstawionej sytuacji przez TVIP, niepokojąca nie jest nieznajomość wchodzącego na rynek trendu, ale postawa osób które świadome swojej niewiedzy podjęły decyzję na niekorzyść spółki. Dlaczego boimy się pytać? Dlaczego jesteśmy zamknięci na nowe rozwiązania? Dlaczego korzystamy wciąż z tych samych „sprawdzonych" i „wytartych" metod? Przecież czasami dobrze, a nawet zdrowo jest zmienić zabawki i spróbować czegoś nowego.  A co oznacza to coś nowego w odniesieniu do video marketingu?

Połączenie video i Internetu daje firmom nowe możliwości w zakresie realizowania celów marketingowych i PRowych. Skuteczność wprowadzenia video online do strategii marketingowej determinują takie czynniki jak:

• produkcja odpowiednich filmów
• przygotowanie filmów do dystrybucji w Internecie
• dystrybucja filmów w sieci
• pozycjonowanie filmów

Po właściwie przeprowadzonej kampanii video online należy spodziewać się m.in. zwiększenia sprzedaży, umocnienia marki i zwiększenia jej rozpoznawalności, zwiększenia ruchu na firmowej witrynie oraz wydłużenia czasu jej odwiedzin, podniesienia pozycji firmy i jej produktów w naturalnych wynikach wyszukiwarek.

Internauci oczekują od filmów rozrywki i informacji, natomiast firmy wykorzystują wideo do umocnienia swojej marki lub polepszenia wyników sprzedaży. Badanie na temat bieżącego wykorzystania video online* w marketingu internetowym oraz planów związanych z jego przyszłym użyciem przeprowadzone przez firmę Turnhere* z USA, jednoznacznie wskazało, że wideo jest najważniejszym narzędziem wykorzystywanym w marketingu internetowym. Wynika z niego, że ponad 83 proc. badanych już posługuje się filmem, a ponad 90 proc. deklarowało zamiar wykorzystania video w działaniach marketingowych w ciągu kolejnych 12 miesięcy.

 No to na co czekamy? Jak to bywa z nowymi rozwiązaniami, kto pierwszy ten lepszy!

*) http://www.turnhere.com/blog/wp-content/uploads/2009/10/TH_Report_10_09_final.pdf