Zanim firma i jej produkty zaczną być postrzegane ekologicznie konieczne jest podjęcie odpowiednich działań wizerunkowych. Zadaniem proekologicznych działań wizerunkowych i reklamowych jest nie tylko uspokojenie ekologicznego sumienia klientów, ale także budowanie przeświadczenia ekonomiczności używania produktów ekologicznych.

Ekologia jako powiązana ze środowiskiem naturalnym utożsamiana jest nie tylko w reklamie z kolorem zielonym. Najbardziej znanym pojęciem – rodem z marketingu politycznego jest „Partia Zielonych”. Tworząc Corporate Identity firm czy organizacji, które chcą uchodzić za proekologiczne stosuje się właśnie kolor zielony oraz ewentualne elementy roślinne.

Wielu producentów ma w swojej ofercie linie produktów ECO. Są to produkty przyjazne środowisku – za zatem i człowiekowi w jakikolwiek sposób. Mogą zużywać mniej energii, generować mniej hałasu, być przyjazne dla alergików, mogą mieć opakowanie wielokrotnego użytku lub biodegradowalne. Jest jeszcze wiele innych powodów, dzięki którym można reklamować produkty i usługi jako bardziej przyjazne dla środowiska.

Oprócz kosztownych działań reklamowych i wizerunkowych organizacje korzystają z tanich środków budowania swojego ekologicznego wizerunku. W stopkach maili od wielu firm spotkać można apel o nie drukowanie jego treści bez szczególnej konieczności. Nawet wprowadzanie elektronicznego obiegu dokumentów w firmie można uznać za działanie ekologiczne.

Także sama branża reklamowa nie pozostaje w tyle. Na rynku pojawiają się agencje reklamowe wyspecjalizowane w marketingu ekologicznym. Pojawiły się już bambusowe banery reklamowe RollUp czy bambusowe X-Baner'y. Takie ekologiczne systemy wystawiennicze to idealne media do reklamy produktów z linii ekologicznych.

Także specjaliści od PR doradzają włączenie ekologii to strategii wizerunkowej firmy. Postawa proekologiczna buduje bowiem pozytywny odbiór społeczny organizacji. Korzystają z niego nie tylko instytucje, ale również osoby publiczne np. politycy czy artyści.

Degradacja środowiska naturalnego jest problemem globalnymi i dlatego ekologia na stałe zagości w reklamie i budowie wizerunku firm, instytucji oraz osób publicznych. Jest to zbyt ważny temat aby móc pozwolić sobie na jego ignorancję.